Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия (онлайн) от Школа дизайна НИУ ВШЭ

Авторский курс Сергея Логвина, креативного директора и копирайтера брендинговой компании «Борщ». На практических занятиях вы узнаете, как методы психологии в коммуникационном дизайне влияют на поведение потребителей, научитесь анализировать рекламу и распознавать средства воздействия на восприятие аудитории.
Удостоверение Старт 17 ноября
2 мес. Старт 17 ноября Обновлено 27 июня

Программа курса · 12 модулей

01 Дизайн брендинг и реклама как гуманитарные технологии. Критерии «хорошего» дизайна. Возможности и ограничения «машинок визуального воздействия».
02 Три эволюции в которых мы участвуем. Принцип «Красной королевы» и коммуникации. Эгоистичные репликаторы в культуре и рекламе.
03 Бессознательное и внесознательное. Система инстинктов и её влияние на поведение. Мемы и меметика. Взаимодействие биологической основы и культуры в брендинге.
04 Основные и вторичные «психологические кнопки». Оси мотивации. Способы инсталляции мемов в сознание.
05 Межгрупповое взаимодействие. Айдентика как релизер. Конфликты иденичностей и войны брендов. Дизайн как инструмент брендинга.
06 Мономиф и частичные истории в брендинге. Теория архетипов и её практическое использование в дизайне и рекламе. Визуальные атрибуты архетипов.
07 Зрительные инстинкты и рефлексы. Ключевые стимулы и суперстимулы. Протокол визуальной коммуникации.
08 Адаптация конкуренция стимулов «ресурс внимания». Релевантность дизайна и баланс новизны. Управление вниманием и оценками зрителя.
09 Изображение как коммуникация. Зрительные гипотезы и модели картин. Основной закон восприятия в дизайне. Ошибки зрителя и ошибки дизайнера.
10 Влияние композиции на восприятие и психология визуального пространства. Психология цвета. Психология шрифта.
11 Эмоции и главный парадокс рекламы. Экономика внимания. Визуальные и смысловые контрасты. Способы оптимизации рекламного дизайна.
12 Факторы эффективности визуальных коммуникаций. Типовые сценарии восприятия. 9 способов анализа и синтеза изображений и концептов.

Школа дизайна НИУ ВШЭ — подразделение одного из ведущих российских университетов, Высшей школы экономики, входящей в список 100 лучших молодых университетов мира, а также в топ-150 мировых вузов направления Art & Design по версии престижного международного рейтинга QS-2024.В Школе дизайна открыты программы дополнительного образования, а также детские курсы по более чем 15 образовательным направлениям в том числе в формате онлайн-обучение. Выпускники — обладатели международных наград, сотрудники успешных компаний, высококлассные профессионалы в сферах дизайна, моды, современного искусства, фотографии, театра, программирования, гейм-дизайна, медиа, рекламы, кино, анимации, саунд-арта и визуальных эффектов.Занятия проходят в кампусах ВШЭ в Москве и Санкт-Петербурге, а также онлайн в формате видеоконференции с преподавателем, без заранее предзаписанных уроков. Портрет целевой аудитории:25-45 лет, 20/80% мужчины и женщины. Творческие люди среднего и выше среднего достатка, которые хотят углубить свои знания в профессии или получить новую.Преимущества для клиентов:Возможность учиться в одном из самых престижных вузов России и любой точки РФ и СНГЗанятия проходят в прямом эфире (или очно) с преподавателем без записанных уроковГибкая система помодульной оплаты для долгосрочных программ обученияПреподаватели курсов — ведущие российские дизайнеры, художники, профессионалы в сфере анимации, архитектуры, визуальных коммуникаций, моды, программирования, фотографии.Работы слушателей попадают в цифровое портфолио Школы дизайна — бесплатный инструмент для продвижения и поиска работы.Преимущества для партнеров:Сильный брендСредний чек от 105 тыс. руб.Средняя конверсия лида в продажу 8%Широкая линейка курсов, включая формат обучения - онлайнИндивидуальные и общие промокодыРекламодатель готов предоставлять креативы по вашему запросу и вашему ТЗРекламодатель готов помогать с контентом (в текстовом формате, в видео-формате и любой другой экспертный контент).Общий промокод: Edpartners - 5% скидка на все программы.Полезные материалы:УТП, ЦА, описание оффераРасписание старта набора на курсы

Нет изображения
313 000*
Начать обучение
Промокод скопирован